有一句古语”书非借不能读也”，大家可能都听过。 它的意思是，很多人买了书却不读，觉得不着急，拥有书就相当于已经开始学了，后面就慢慢来吧，反而是借来的书有急迫感会抓紧读完。 这种事情很多。网址保存成书签，就扔在那里了，再也不去看它了。 核心观点第一次是货币支付，买到“可能性”；第二次是时间与努力的支付，换来“价值”。没有第二次支付，第一次支付多半会变成沉没成本。 我最近看到一篇老外的文章，他给这种现象起了一个全新的名字，让人觉得很贴切。老外的概念化能力真是强。 他提出，人们买书却不读，是因为没有意识到每样东西都需要两次支付。 第一次是货币支付，你付出货币，得到自己想要的东西，比如一本书，...